Stratégie de communication numérique pour la Campagne municipales d’Olivier Aubry

Etude des cibles à atteindre

Résumé de l’étude concernant la population de Joinville-le-Pont  

Campagne municipales 2012D’après l’INSEE, avec une variation annuelle moyenne de la population de +0,3%, le nombre de logements était stable jusqu’à 2009. Depuis, les populations augmentent sans cesse pour atteindre dans le courant 2014 les 18 000 habitants. En outre, nous constatons que la ville est principalement constituée de personnes de 40 à 65 ans mais les 25 à 39 ans sont eux aussi nombreux. En ce qui concerne l’état matrimonial,  la ville contient 44% de couple mariés et 40% de célibataires. Joinville est composée essentiellement de retraités, d’artisans/commerçants, de cadres et de professions intermédiaires.

Au final, le revenu moyen annuel par foyer est d’environ 40 000€, les revenus annuels atteignent moins de 60 000€ pour plus des ¾ des foyers.

 

Nos objectifs de communication Numérique

La stratégie de communication que nous souhaitons réaliser sur le web est composée de 3 niveaux.

  • Faire connaître le candidat à notre cible en développant sa présence sur le web.
  • Faire adhérer notre cible aux valeurs véhiculées par Olivier Aubry.
  • Faire agir notre cible en l’incitant à voter voire militer pour notre candidat.

 

Les cibles visées par notre stratégie digitale

Grâce à une étude sur la population de Joinville-le-Pont, une analyse du message véhiculée par Olivier Aubry et suite à la réunion du 29 janvier, voici les cibles concernées pour la stratégie de communication sur le web en vue de  la campagne d’Olivier Aubry lors des élections municipales.

Cible principale

Nous visons les habitants de Joinville-le-Pont âgés de 30 à 50 ans. Ils connaissent la ville depuis plusieurs années et pour la plupart ignorent l’actualité municipale. Ils sont souvent en déplacement en raison du lieu de leur emploi hors de la ville de Joinville mais aiment y passer leurs week-ends en famille. Ils sont pour la plupart inscrits sur les réseaux sociaux et naviguent régulièrement sur le web. Ils sont souvent dotés d’un smartphone ou d’une tablette  leur permettant de restés connectés lors de leurs déplacements.

Cœur de cible

Nous ciblons avant tout les trentenaires résidant à Joinville Le Pont depuis plus de 6 ans. Ils sont connectés au web et se rendent sur les réseaux sociaux au moins une fois par jour.

Le cœur penchent à droite, ils sont commerçants de père en fils, en couple ou célibataires. Il s’agit également de jeunes cadres mariés avec un enfant. Ils recherchent avant tout la qualité de vie et sont très attachés à leur bien-être ainsi qu’à celui de leur famille. Ils tiennent à ce que la ville demeure  fleurie et dynamique.

Enfin, ils souhaitent un maire accessible, convivial, à l’écoute et disponible.

Cibles secondaires

  • Les indécis : résidants de Joinville qui n’ont pas eu le temps de s’intéresser à la politique et ne savent pas encore pour qui voter aux municipales.
  •  Les déçus : Habitants de Joinville déçus de la municipalité actuelle et de ses projets ainsi que les déçus de la politique du gouvernement actuel.
  • Les « slow lifers » : personnes qui privilégient la qualité de vie à la quantité et la vitesse. Ils veulent laisser le temps au temps et sont catégoriquement contre le « trop construire ». Ils ne veulent pas faire de leur ville une cité dortoir sans âme.
  • Les modérés : Centristes (plutôt Modem et UDI) n’aillant aucune envie de s’allier à un quelconque parti de gauche, à l’UMP ou au FN.
  • Les nouveaux habitants : Personnes qui habitent à Joinville-le-Pont depuis moins de un an. Ils ne sont pas au courant de l’activité municipale et du coup, n’ont aucun apriori.

 

Bilan de mes objectifs de communication numérique

Dans l’objectif de gagner les élections municipales, nous développerons la présence d’Olivier Aubry sur le web. Pour cela, nous ferons la refonte du site de campagne du candidat ainsi qu’une stratégie ciblée sur les réseaux sociaux.

 

Les stratégies de réseaux sociaux

Avant la mise en place d’une bonne communication numérique, il est indispensable de connaître sa cible. 75 % des internautes français ont déjà adopté les réseaux sociaux. Les réseaux sociaux peuvent participer à la visibilité et l’image d’Olivier Aubry dans le cadre de la campagne en lui permettant de se rapprocher d’une partie des  internautes. En effet,  les réseaux sociaux sont des références incontournables pour s’adapter à notre cible. Ils représentent  un atout majeur pour se démarquer et exister sur Internet. Il est important de noter que les utilisateurs de Smartphone sont 2 fois plus actifs sur les réseaux sociaux que les autres.

En savoir plus sur la charte graphique ainsi que les maquettes réalisé pour

Typologie des utilisateurs des principaux médias sociaux 

électeur Joinville

Remarque : les mobinautes ne sont pas pris en compte dans ces informations, les 25-34 ans et les 35-44 ans sont les catégories les plus représentées. Ce tableau reste indicatif et ces données peuvent varier.

Présentation des réseaux sociaux utile à la campagne

Les réseaux sociaux comme Twitter, Facebook, permettent de rassembler les utilisateurs du site à un même endroit afin de créer une communauté. Leur nombre d’utilisateurs s’étend chaque jour. Le but est de créer une zone à forte audience pour la diffusion des informations postées sur le site de Olivier Aubry et par conséquent d’y augmenter le trafic, offrant la possibilité d’obtenir davantage de voix.

La fréquence minimale de publication de contenus devrait être quotidienne sur Facebook et 2 à 4 fois par jour sur Twitter. Cela dynamisera la présence du candidat sur ces réseaux et augmentera sa présence.

Facebook : La référence

Facebook est le réseau social de référence, très loin devant les autres. Ce puissant outil de communication permettra à la liste « Un maire pour Joinville » de toucher les internautes et leur entourage, et de créer une communauté autour d’Olivier Aubry. De plus, chaque détenteur d’un compte Facebook a au moins 130 amis, notre objectif étant d’atteindre au moins 150 fans durant la campagne

Twitter :Le média social

Avec son approche différente des autres réseaux sociaux due aux microblogging et aux messages limités à 140 caractères, Twitter est en très forte progression.

Avec un usage simple,  il a trouvé sa place dans le paysage du web. L’interaction possible avec les autres médias, et notamment la télévision, Twitter permet aux candidats d’augmenter sa notoriété ainsi que la visibilité sur le web. Etant donné que chaque compte Twitter a en moyenne 115 followers , notre objectif serait de dépasser les 150 followers durant la campagne.

Pinterest : Le tableau thématique de manière graphique

C’est un réseau social ouvert à tous qui classe les centres d’intérêts de chacun sur un tableau thématique de manière graphique. En effet, Pinterest fonctionne comme une sorte de gigantesque tableau visuel. Il permet l’affichage de n’importe quelle image ou article diffusé sur le web.

Avec plus de  48 millions d’utilisateurs à travers le monde en 3 ans d’existence, Pinterest  est l’un des réseaux sociaux les plus émergents du moment. Il est simple à l’utilisation et permet un bon référencement s’il est bien utilisé.

Le système de navigation permet au utilisateur de surfer rapidement. Cela crée donc du trafic de manière efficace.

Cependant, il est recommandé d’être régulièrement actif sur ce réseau social. Le fait de suivre les autres utilisateurs permet d’avoir plus de chance d’être suivi en retour. 

Youtube : Réseau de partage de Vidéo

Ce réseau social permet de partager ses vidéos et de commenter les vidéos postées. Youtube appartient à Google et totalise 490 millions de visiteurs uniques chaque mois. En effet, il n’est pas nécessaire d’être inscrit pour regarder les vidéos postées.

De plus, Il est possible d’intégrer les vidéos Youtube directement sur une page Facebook. Cette plateforme permettra à Olivier Aubry de pouvoir partager ses vidéos qui dynamiseront  fortement la campagne web auprès des Joinvillais. Il est possible de faire une étude statistique de visionnage des utilisateurs pour chacune de nos vidéos, ce, très simplement.

Wikipédia : L’encyclopédie en ligne

Wikipédia appartient à la famille des « wiki », il s’agit d’une encyclopédie disponible pour tous et créée par tous. Avec ses 410 millions de visiteurs, Wikipédia est l’encyclopédie virtuelle la plus consultée au monde.

Même en France, l’utilisation de ce site est ancrée chez beaucoup d’utilisateurs avec 1 Million d’articles disponibles en français.

Ma suggestion pour la stratégie de communication numérique de Olivier Aubry

Facebook

Il est possible d’être actif sur se réseau social de plusieurs manières. Nous pouvons créer un groupe ou bien une Fan page. Voici les spécificités de chacun.

Nous proposons donc de créer une «fan page» sur Facebook afin de pouvoir disposer de plus de liberté pour personnaliser le contenu et davantage de contrôle en ce qui concerne la visibilité des statistiques.

Pour créer une «  fan page », il est indispensable  d’avoir, au préalable, un compte Facebook avant de pouvoir créer une page. Il est possible d’utiliser un compte personnel, car seul le nom de la page figure lorsqu’une actualité est postée.

Voici un lien pour créer une «fan page» :

Une fois la page dédiée, il est possible de la personnaliser à l’aide d’applications qui permettront de la différencier de celle des  concurrents, d’encourager l’interactivité et de varier les contenus postés (ajouter des images sur Facebook génère en moyenne 50% de « j’aime » en plus qu’une classique).

Certaines applications et outils permettent de rentabiliser la « fan page » d’Olivier Aubry :

  • IFrame App permet de créer une page d’atterrissage sur laquelle les non fans seront accueillis. Il est possible d’y faire figurer des photos, des vidéos et du texte sur l’actualité de campagne d’Olivier Aubry.
  • Youtube Channel est une application qui permet d’intégrer une chaine Youtube à la page Facebook.
  • Contact form est un formulaire de contact permettant de recueillir des emails et donc d’utiliser un moyen communication en marketing direct.

 

De plus, Il est possible d’utiliser Facebook Ads permettant de contrôler de manière plus aboutie le nombre de visiteurs de la page. Pour cela, il suffit de naviguer sur le lien :

Il est possible de choisir  des critères qui permettront d’affiner mon ciblage (une publicité apparaitra sur la droite de la page d’accueil de Facebook des personnes ciblées).

Il est conseiller de compléter la page avec les fonctions Facebook Comments et Facebook Connects pour établir des liens avec le site web.

Bien évidement, il est important de mentionner l’existence de la page dans tous les médias « offline »: courriers, brochures, affichages, tracts.

Ensuite, il est conseillé d’annoncer la création de la page sur les autres réseaux ou médias sociaux.

Enfin, il est bon d’entreprendre une campagne d’e-mailing afin d’informer les personnes qui soutiennent déjà Olivier Aubry de la création d’une page Facebook sur la campagne et en les invitant a devenir fans. Ils seront présents en tant qu’ambassadeurs de la page. 

Twitter

Plusieurs stratégies permettent d’augmenter notre notoriété sur Twitter.

Tout d’abord, il est important de publier du contenu quotidiennement et d’utiliser les formulations les plus simples possibles.

Le sujet du Tweet doit être percutant et intéressant. Il sera donc pertinent d’utiliser ce réseau social pour définir ce que fait le candidat durant la campagne et éventuellement critiquer la concurrence en donnant des actualités sur la ville de Joinville.

Il est aussi très important que les Tweets publiés soit courts et précis. En outre, un Tweet de moins de 100 caractères implique une hausse de 17 % de l’engagement des destinataires (selon une étude de Budy Media).

En outre, suivre les bonnes personnes est un moyen efficace de gagner en notoriété sur Tweeter.

Quelques exemples :

De plus, il est indispensable d’utiliser des mots-clés pertinents en cohérence avec la candidature et le programme d’Olivier Aubry.

Enfin, il faut tweeter de manière pro. Le mieux est de consacrer 70 % de ses tweets à la campagne d’olivier Aubry et 30 % à l’actualité de Joinville afin de rester dans un échange avec l’utilisateur.  En effet, il faut garder une ligne éditoriale professionnelle.

Wikipédia

Ecrire un article sur Olivier Aubry permettra d’augmenter sa visibilité sur internet. En effet, les articles Wikipedia sont très bien référencés. Un bon nombre d’internautes ont tendance à rechercher de l’information sur ce site. Cela provoquera donc un double référencement: le site et l’article Wikipédia. Créer un article Wikipédia sera très utile pour créer du référencement autour d’Olivier Aubry et d’améliorera sa présence sur le web.

Voici une aide étape par étape pour la création d’un article Wikipédia :

Au final, l’utilisation des réseaux sociaux permettra d’augmenter la présence d’olivier Aubry sur le web.

Par conséquent, cela  nous permettra  d’atteindre les objectifs auprès de notre cible. Et plus particulièrement de la faire adhérer aux valeurs véhiculées par Olivier Aubry afin de créer une communauté.